原创 婴儿湿巾市场增长迅速 未来发展将趋于规范化
2019-11-01 15:24:09   来源：东方头条   

婴儿湿巾是专供婴幼儿使用的湿巾产品。相较于成人，婴幼儿皮肤更为敏感，婴儿湿巾对成分与安全性的要求更高。婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能，能够快速清洁婴幼儿皮肤及用品，且价格低廉、携带方便。随着我国育儿观念不断提升、育儿支出不断增长，我国婴儿湿巾市场需求持续上升。

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年婴儿湿巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2018年，全球婴儿湿巾市场规模达到43.2亿美元左右，同比增长7.4%，在全球湿巾市场中的份额占比达到40%以上。2018年，中国婴儿湿巾市场规模达到35.4亿元，同比增长22.3%，在中国湿巾市场中的份额占比达到54%左右。中国婴儿湿巾在全球总市场中的份额占比较小，但增长迅速，市场份额将逐步攀升。

2018年，我国出生人口数量为1523万人，人口出生率为10.9‰。2017-2018年，我国出生人口数量有所下滑，但仍保持在较高水平。我国80后、90后已经进入为人父母阶段，这一群体受教育水平较高，育儿观念更为先进，且消费能力更强，更愿意在育儿领域进行消费支出。婴儿湿巾价格低廉、使用便捷、携带方便，受到年轻父母的欢迎，市场需求持续快速增长。

经过不断发展，现阶段我国市场中婴儿湿巾品牌数量众多，主要有帮宝适、好奇、妈咪宝贝、全棉时代、爱护、好孩子等，既有国际品牌也有国内品牌。在众多的国内品牌中，约有三分之二的品牌是贴牌代加工产品，知名度较高的大品牌数量较少，导致我国婴儿湿巾市场同质化严重，且产品在质量、卫生以及安全性等方面无法得到保障。

随着观念升级，我国市场对婴幼儿用品的品质要求不断提高，婴儿湿巾如果添加成分以及生产标准不规范，会对婴幼儿生命健康造成威胁，安全性成为父母的首要选择标准。其次，父母对婴儿湿巾产品的细分化要求不断提高，如手口用湿巾、洁齿用湿巾、护臀用湿巾等产品需求不断增长。此外，随着国民环保意识不断增强，婴儿湿巾的环保性与可降解性受关注程度日益增加。在此背景下，众多不具备核心竞争力的代加工品牌将逐步被淘汰，有利于行业规范化、健康化发展。

新思界行业分析人士表示，随着消费能力不断提升、育儿观念不断进步，我国市场对婴儿湿巾的需求持续快速增长。婴儿湿巾是我国湿巾产品中渗透率较高的品类，但相较于发达国家，我国婴儿湿巾渗透率仍较低。其中，东部沿海经济较为发达地区以及一线城市渗透率相对较高，中西部以及农村地区渗透率低，婴儿湿巾行业未来可以着重向经济欠发达地区布局。由此来看，我国婴儿湿巾市场仍有较大提升空间。

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